ロレックスは、高級時計ブランドとして世界中で知名度を有しており、コピー商品・再生品(いわゆる偽ブランド品)が多いことでも知られる。
これらの偽物・再生品は保証書がないものが多く、現在日本国内では正規代理店での保守・修理を受けられない。
偽物の多さから偽ロレックスの収集家も存在するほどで、その偽物の中にもコピーの出来具合により等級が存在する。
また高級時計としての知名度とイメージから、日本国内では成金的なイメージを指摘する意見もある。
また、その価値やブランドが世界各国で通用することから、いざという時の換金用として報道関係者といった外国渡航の多い人間に重宝がられているという意見もある。
見分け方としては、ロレックス社が、本物の証明として、裏ブタに貼り付けた、ホログラムを使うシール。見る方向で色が変わる、独特の光りかたをしていて、ロレックスを新品で購入した場合は、このシールによって、本物・偽者を見分ける事ができる。