ジェムケリーは2006年の4月1日の年度変わりを皮切りに、販売行為を一切行わない展示会を定期的に実施することを決定した。 昨今の展示会販売における消費者の不信感を払拭し、消費者に安心して宝石に触れてもらう時間を提供してジェムケリーブランドを向上させるのが狙いらしい。 同時にジェムケリー側から働きかけて展示会や店舗に招聘した消費者に対しては、原則として最初の来店では販売行為を行わないという新しい方針をうち出している。（以前は「来場者全員にライターをプレゼント」等の文言を謡い、大手懸賞サイトにも恒常的に広告を掲載をした上で販促活動を行っていた。また同時に、販売目的を隠したアポイントメント商法や、一部の社員によるデート商法と疑念を抱かれかねない勧誘が各地の消費者センターに少なからず報告されていた。） 改革後のジェムケリーの動向に注目が集まっている。
2006年8月に期間限定では、あるが伊勢丹 新宿本店と福岡 岩田屋にジェムケリーを出店した。 本格的な業態変更とジェムケリー ブランドのイメージ向上が狙い。 大丸神戸店9/27から大丸心斎橋店も10/4からスタート。 2006年10月より再び伊勢丹 新宿 本店が（12月末まで）スタート。 11月より大丸札幌店 松阪屋 名古屋 本店にて期間限定販売。 訪問完売の形態から店販売への切り換えが鮮明になってきた。
（Wikipediaより）